上海宜家徐汇店开启为时2个月的改造期，官方计划在4月焕新开业。但细心的人留意到，这次改造距离上一次升级改造刚过去还不到4年。

  除了闭店升级，国际巨头宜家这些年在中国可谓是动作频频，而且颇有“违背祖宗”的架势：

  年轻人倾向于线上下单，没什么电商底子的宜家也开始努力钻研，自有APP、微信小程序、电商旗舰店全都试个遍……

  2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店。2024年的收入也从上一个财年的120.7亿人民币下滑到了111.5亿，减少了将近10亿。

  最心酸的是，据宜家中国宣布，2024财年会近500款低价产品，有些价格本就低廉的产品立即进入了十元商品区，很多商品甚至比名创优品还划算。

  这个问题一直是个争论不休的未解之谜，而且两边各执一词，甚至各有各的道理。

  说宜家是中产的一派，是因为曾经的宜家是“北欧生活方式”的代名词，花钱的那群人定位大概能概括为“追求品质与时尚兼得的年轻中产群体”。

  1999年，北京宜家开张时，门都要被挤破：开张后的第一个周六，就有3.5万人来逛宜家。一周下来，北京宜家店接待大约9万次顾客，火爆程度堪比今日的环球影城，有人甚至7天里去了6次。

  有外媒当时报道时候用了这样的形容词，说这是“北京第一批中产阶层的集体出动”。

  宜家的选址也是个证据，中国最早开出宜家的三个城市分别是上海、北京、广州，衡量一个城市有没有购买力的指标，一度要看看这个城市有没有开宜家。

  甚至自从进入中国市场以来，宜家以毫无对手之势开疆辟土，中国一度是其收入排名前五的市场之一。

  对热恋期的小情侣来说，宜家就是他们最佳约会圣地，他们会在每一个样板间和商品面前停留，大到沙发茶几，小到衣架香薰，一起畅享未来。

  2023年，宜家在中国掀起了一场史无前例的降价潮。这个曾经靠“大而全”称霸的巨无霸，如今却成了疯狂打折的“折扣店”。

  这一年，宜家中国开始对300余款产品降价。2024年初，它又宣布扩大降价范围，甚至有的区域打出了全部商品低于20元。

  整个24财年，宜家中国一共砸超4亿元用来打折，截至低价策略覆盖了超过500款产品，占全部品类的一半儿。

  从9.9元的插座到299元的折叠桌，再到1499元的沙发直降1000元，促销海报几乎贴满了每家门店的墙面，插座。

  宜家学习肯德基“疯狂星期四”的精髓推出了半价星期五，如果说星巴克还在价格面前故作矜持，宜家就是彻底开大。

  在雪王冰激凌都卖2块钱的时代，你能在宜家吃到1块钱的冰淇淋甜筒、6.99元的鳕鱼卷，一个热狗只要7.99，三文鱼饼也拉入了9.9的时代。

  “现在去宜家买东西，就像炒股一样刺激。” 多个方面数据显示，2024财年，低价商品销售额占比高达38%，低价产品的销量比去年同期增长了70%以上。

  曾经毫无对手的宜家，在一次次改变中却把自己弱势暴露无遗。甚至过去骄傲的卖点，反而成了最大软肋。

  宜家到来中国之前，传统家具城中产品是按照品类区分，沙发区、橱柜区、床品区...而且卖什么就只展示什么，顾客需要靠想象购买家具。

  宜家将家居样板间的卖场风格，带入了中国市场——顾客第一次能在普通的家具店里，看到未来的家庭图景。

  样板间的概念不仅迅速被崛起的后辈学以致用；而且宜家的样板房，对十年前的年轻人可能是爆杀，但现在的年轻人打开小红书，什么好看的房子没有、打开抖音，什么风格的装修没见过？

  甚至在社交平台上，年轻人更热衷分享“宜家平替”——在电子商务平台花一半价格买到同款设计。

  更尴尬的是，宜家为了样板间而设计出引以为傲的布局，反而因动线复杂遭人诟病。

  当宜家的体验感不再新鲜，人们发现去逛一次宜家变成了负担，去一趟宜家要放弃1天休息时间。

  有顾客吐槽一入宜家深似海，“宜家最让人难受的是当你想出去的时候，要跋山涉水，即使是在走对路的情况下走很久才能出去。”

  过去，拥有大规模采购能力和全球供应链的宜家，在控制商品成本上已经是个“老师傅”。

  宜家的核心竞争力曾是全球统一设计+规模化生产，但这一模式在中国市场彻底失灵。

  无论家具是多么奇形怪状，都能像积木一样让顾客自己回去组装。一来节省高昂的运费，二来节省了货物的贮藏和销售空间——这个神来之笔，沿用了半个世纪。

  但结果到了物流变态强悍的中国，优势瞬间就不见了，宜家线上配送费动辄上百元，而竞品普遍“包邮到家”。

  2024年双11，天猫家居销量前三名为源氏木语、林氏家居、喜临门，宜家仅排第七。

  这种“线上补线下”的悖论，让宜家陷入两难：既要维持庞大的实体店网络，又要在电商赛道追赶本土对手。

  宜家的创始人曾经一句：“你永远无法和一个饿着肚子的人谈生意”，所以宜家餐厅诞生了。

  宜家餐厅的瑞典肉丸一年卖出10亿颗，宜家的餐饮收入基本上能占到总营收的8%，而在中国，这个比例还要更高达到10%左右。

  在线元套餐，在线上直播间，还专门建立了卖饭美食号“IKEA宜家风味屋”，在小黄车上挂起了一个个团购链接。

  为了让年轻人走进自家的门店，宜家中国在2019年斥资100亿在市中心开了很多小型商店，比如广州宜家咖啡馆、上海宜家烘焙工坊和上海宜家综合体验中心。

  2020年，宜家中国在上海静安区开了静安城市店，开业就火爆上海一度甚至需要排队两小时才能进入。

  因为店面限制，这些精品店能当场买的东西也没那么多，反而像高配版的名创优品，购物体验感并不好。

  这些动作只能治标不治本，宜家迭代缓慢的问题，却始终没有引起足够的重视——当国潮、新中式风席卷市场时，宜家仍固守北欧极简风，新品迭代缓慢。

  宜家也尝试了不少本土化创新，比如把各地的标语写成方言版，但“中国定制”仅停留在新年装饰、智能灯泡等小件商品，核心大件家具创新滞后。

  与之对比，在家具领域，很多中国本土品牌用实木材质、中式榫卯工艺，以同等价格抢走大批客户，宜家的供应链优势被本土企业反向碾压。

  更致命的是在杂货领域里，名创优品、拼多多，各路枭雄虎视眈眈，哪个都不好惹。

  宜家的困境，是外资品牌“中国病”的典型样本：人们的家居审美启蒙是宜家，但绝不会止步于宜家。

  年轻人的租房之宝是宜家，但如果有一天决心将房子品质升级，很可能第一个换掉的可能就是宜家家具。

  目前的宜家，更需要找回自己的创新优势和品质优势，而不是在价格战里拧巴和妥协。

  宜家在欧洲就是刚出大学校门的年轻人用的廉价傢俱，中国留学生要么捡傢俱，要买也是宜家，谁知到了中国怎么成了高端货了？

  第一套房子全部买的宜家家具，后来搬到新家还是买了部分宜家家具，特别是14年有个活动，买后只要送货安装可以终生退款退货，一万多的沙发用了十年去了二话没说直接全额退款了（还是现金[尬笑]），这服务确实没得说。整体质量设计风格搭配好还是挺好的，虽然现在不需要啥大件，日常小玩意还是经常买点，加油吧宜家[呲牙]

  5月7日，商务部新闻发言人就中美经贸高层会谈答记者问。有记者问：5月7日早，外交部公布消息，何立峰副总理将于5月9日—12日访问瑞士，期间与美方举行会谈。请问商务部能否介绍一下此次会谈的背景和相关考虑？

  外媒：巴方消息人士称，击落5架印度战机和1架无人机，这中间还包括3架“阵风”战机

  来源：环球网 【环球网报道 记者 李梓瑜】据美国有线电视新闻网（CNN）当地时间6日报道，巴基斯坦安全部门消息的人偷偷表示，印度对巴基斯坦发动军事打击期间，巴方击落5架印度空军战机和1架无人机。

  湖北日报全媒记者杨然 通讯员杨槐柳 高雷 卞如薇取样、检测、分析，在国家毒品实验室武汉工作站，涂许煌博士专注地操作着高灵敏液相色谱质谱联用仪，对采集来的污水进行毒品含量检验。他紧盯着显示屏上跳动的数据，对实验室里的化学粉末和液体发出的刺鼻气味似乎全然不觉。

  据最高检5月7日消息，十四届全国政协原常委、民族和宗教委员会原副主任苟仲文被提起公诉。苟仲文被控利用职务上的便利，以及职权或者地位形成的便利条件，为别人谋取利益，非法收受他人财物，数额特别巨大。苟仲文1957年6月生，甘肃镇原人，十九届中央委员。

  5月7日，广西桂林，#景区回应爬梯田比赛有人作弊 ： 主要是游客参加，最高奖金600元，第一次预爬后有人藏在梯田里，奖金领走了，人也找不到了。

  贸易战进入新阶段，我们该怎么去办？（1）认清形势 #立说财经 #掘金计划2025 #经济学视角看世界 #抽象的精选 #人间清醒商业问答

  揪心！福建8岁男童登石谷解野山失联超48小时，5月4日登石谷解野山离奇失踪，至今已失联超48小时。当地百人队伍全力搜救，却因地形、天气等困难重重。家属焦急万分，盼孩子平安归来，大家快来帮忙扩散寻人！#失联 #福建8岁男童在山顶失踪 #石谷解失踪小孩一手消息 #8岁男童山顶失踪事件 #莆田失踪男孩

  巴基斯坦与印度发生交火，印向巴发射导弹，巴击落印战机，一夜之间印巴大打出手

  经了解，张某某就住在该小区，平时也在小区内捡拾些废品贴补家用，事发时，张某某在一高楼层装修施工现场捡到两根废弃的金属窗帘杆，由于杆子太长进不去电梯，自己试了试也无法折断，便“图省事”从楼上扔了下去。

  大赛组委会综合运用技术监测、人工核查、线索举报等多重手段，对省赛过程中发现的个别违纪行为进行了严格认定与处理。处理决定:公布作弊选手准考证号，取消作弊选手比赛成绩，禁赛三年，并向所在院校通报。

  5月6日，据新闻媒体报道，近日在接受媒体采访时，暨南大学体育学院院长苏炳添谈及了“全红婵拟报送暨南大学一事”。

  △总台现场直击丨印度向巴本土及巴控克什米尔发射导弹北京时间5月7日08时27分巴证实击落3架阵风、1架苏-30和1架米格战机△印军“阵风”战斗机（资料图）当地时间5月7日5时10分左右，巴基斯坦三军新闻局发言人确认，迄今巴方击落5架印度战机，分别为3架阵风、1架米格、1架苏-30